2018年经济数据开始发生变化，11月出口数据开始下行，12月的中小企业PMI指数跌破荣枯分水岭，到50以下，尤其是未来的新订单显示2019年制造企业的情况。针对这些，大家对于2019年的预期显然不大明快。
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实体经济进入转型期
2018年已经过去了，2019年外部环境怎么样？目前股票市场有两个观点，一种观点认为现在已经是历史大底，如果现在不做，未来十年股权时代就会丧失机遇。2018年全球主要股市都是下跌的，只有越南、印度等极少数国家的股市信心还比较足。
2018年对于中国的市场来说，一个非常重要的特点是实体经济正式进入转型期，资本市场也进入转型期。在我看来，2018年宣告着房地产时代的结束。自从1998年开始，中国有一个最最重要的资产，80%居民的财富表达方式是房地产，中国因此进入房地产市场化阶段，这阶段中国不管是证券或货币投资，最好的金融产品都是房地产。
2019年国际形势依然以震荡为主。很多人说如果大幅震荡，市场不稳，我们应该要现金为王，但是我并不这么认为。因为全球实体经济市场都在发生变化，而且产业链在进行重构。在全球产业链在重构过程中，中国的企业还是有非常大的竞争力的。
从12月份开始到1月份，外汇市场上最大的消息就是人民币汇率兑美元大涨特涨，到上周是最大周涨幅。这个时候有人会说“是不是实体经济跟股票市场、金融市场的趋势已经明确了？”然而，趋势并未明确，还将进入一个震荡周期，相信2019年也是如此。
换个角度，从经济长周期和历史周期来看。80年代发生了一件非常重要的事情，就是从1978年开始的中国改革开放，到2018年整整40年。改革开放之后，全球经济发生了非常重大的变化，就是全球产业链从东南亚、南亚转移到中国。为什么要转移到中国？跟现在东南亚所具备的条件一样，成本低、人口多、肯吃苦。但是，经过40年的发展，产业链并不因为这样的条件而再一次转移回东南亚，转移到拉丁美洲、印度，虽然那里市场是很大，但其存在的问题依然没有解决。
中国经过这40年，是真正地发展起来了，暂时没有人可以抢走我们训练有素的工人，和能吃苦耐劳的精神。如今中国39大门类的产业链条已经健全，虽然未必是最好的，甚至在食品、机械等产业中科技含量并不高，但是即便如此，中国出口的食品、机械产品都是中端的，性价比较好。从这个角度来说，我认为未来几年的转型期，中国的企业转型应该是可以成功的，因为我们的先辈们，在过去40年创造了很好的基础。
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城市化助推中产人群消费
接下来，中国要做的事情要做的是，产业链从低端升级到中端或者高端，并要实现高科技，包括新能源车、5G行业等，中国可以实现弯道超车，加上此前已经实现弯道超车的高铁。除了产业链升级、服务业和高科技大局扩张之外，还有一个是中国未来非常重要的引擎，就是中国的新中产阶级。
当前中国的城镇化方兴未艾，最近广州出台政策，大规模引进人才。为什么已经是一线城市了，还要引进人才？因为随着粤港澳大湾区的提出，大城市会扩张，人口会进一步集聚，城市群会进一步形成。2017年底从户籍人口的城镇化率来说是48.3%，也就是说如果按照过去的城镇化率，中国的城镇化要达到国际基本城市化率70%的话，起码还需要二十年时间。
日本是一个成熟的国家，他们的城市化率是93%。中国要达到93%的城市化率，还需要走很长一段时间。当前中国的城市人口不是太多了，而是中国的城市化才刚刚开始。中国的中产阶层数量会随着城市化发展起来，可以说，中国的中产阶层、中国的消费一定是未来的焦点。
中产人群是认为最能提高生活品质的服务消费群体。对于人类的需求而言，温饱问题解决之后，人们的需求就会上升到旅游和健身的层次。每个阶层的人梦想都不一样，比如卧室用品、餐厨用品，房子、汽车等等。中国的制造业发展起来了，但是服务业还有很大的提升空间，比如养老等等，其规模很难想象。
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“挖护城河”保护品牌
既然中国从中低端产业转移到中高端产业，未来两三年之内企业应该怎么办？我认为现在这个时候是企业“挖护城河”的时候。清朝时期的曾国藩是怎么打仗的？挖护城河！把自己的护城河挖得足够宽。企业除了技术护城河，还要挖第二道护城河，就是定价护城河。东阿阿胶一年涨一两次价，为什么它可以涨价？是因为他在市场上有定价权。定价权可以表现在任何领域，比如涪陵榨菜，虽然它的市场占有率只有15%，但是中国50%左右的榨菜原材料在重庆生产，而重庆45%的原材料在涪陵生产，所以他掌握了原材料的定价权。
第三道是品牌护城河。如果你喜欢吃寿司的话，就会知道小野二郎寿司店，这个东西是没有办法做大的，它不是机械化、大规模产品，它是纯手工。但这样的产品它做到了极致。这就是当一个品牌有护城河之后，要做的就是极致的文化价值。中国有没有品牌有极致的文化价值呢？有，那就是“褚橙”，它已经不是单单一个橙子了，而是这个产品的文化价值，这个价值就是一个跌宕起伏的企业家的一生。再比如伊比利亚火腿，一只火腿几千欧，大家都以吃生火腿为荣。这个品牌护城河做下来，他要打造的是上下游产业链、上下游文化。
传统企业有没有定价权？比如水泥和砂石，2018年价格都涨了。其产品已经形成了覆盖全国甚至全球的通道。做传统行业还要全布局球，一旦真的有关税摩擦，他可以拿到全球最低成本，这是这些企业在全球布局的根本原因。
中国产业链重构过程中，未来十年就是过科技+股权投资，未来的硬通货就是资源、高科技人才、高科技，再加上品牌、股权，黄金已经不是硬通货了。
