知识产权和产业是两张皮，有各自的思维逻辑，彼此之间并无太多交集，如今知识产权终于回归商业主战场。在中国当前的创新环境之下，所有企业、所有经营实体都在这条路上越走越远，投入也越来越大，中国的制度设计和司法行政实践中都给予了相应的增强，所谓增强就是强保护、严保护。那么知识产权如何构建一个企业的商业价值和竞争力？一个企业家该怎样看待知识产权，才能通过制度设计获取最大的商业竞争优势和能力？
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知识产权的最终目的是建立商业竞争优势
在这里分享一个误区，以往一种普遍看法，认为知识产权是一种保护，但是一个企业面对知识产权这种工具时，你真的认为你需要的只是一个保护吗？保护只是企业进行商业活动的手段，我们最终的目的是建立商业竞争优势，打击竞争对手，达到这个目的，才是最重要的，而不是保护本身。知识产权保护的概念是虚的、泛的，并不扎实落地，你申请了一千件专利，这些专利带给你的商业回报根本就不是保护。甚至于在企业经营的五年、十年当中你没有遭遇过一个官司，没有主动打击过任何一个可能侵权你的对手。
我们是不是会侵权？是不是会被侵权？你的权是什么？为了权利的侵和被侵，我们做出什么样的反应和选择？这又是一个表现，它根本不是问题的实质。
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知识产权不仅仅局限于专利范畴
当前中国很多公司做知识产权、做专利，为的是什么？拿到高新技术企业资质，降低税负成本。再有就是把知识产权当成花瓶，在展厅挂出专利证书，除此之外似乎并无其他。但事实上是这样吗？显然不是。
知识产权等于专利吗？把专利当成知识产权的核心当然没有任何问题，但在企业经营中如果真的把知识产权局限在专利范畴，显然是严重不足的。
知识产权是商业竞争的利刃
知识产权是商业竞争的利刃。知识产权在商业竞争中一定是非常重要的工具。高通和苹果在中国打的一系列诉讼，它跟我们的生活息息相关，歌力思、优衣库，包括高通公司专利诉讼，拿出来的都是法律工具，最后兑现的都是商业目的，苹果公司的产品当然使用了高通公司的专利，这是毫无疑问的，两者之间之所以发生诉讼，其根本动机是苹果公司未能与高通公司达成符合高通公司需求的专利许可协议，而这个专利许可协议背后是高通公司近百亿美金专利许可费和商业回报，拿不到，就用这个工具来实现这个目标，这是非常简单的商业逻辑，基于这个商业诉求带来的诉讼。
第二个案件是王老吉和加多宝，红罐、黄罐之争。所有的一切都是为了商业竞争而来，商业竞争的核心工具就是知识产权。知识产权是不一样的商业手段，企业在市场竞争中有诸多手段可以使用，但知识产权的特别之处在于它是以法律为工具，为国家为后盾。就像深圳市市场监督管理局、广东省高级人民法院，一旦我们作为权利人起诉，他们一定会动起来，帮助我们打击侵权者，这种工具和这种后盾是不是其他商业手法无法达到的？打价格战、质量战，甚至于搞一些商业上的不正常行为，这些都是你自己的行为，而知识产权是用国家公权力实现自己的商业竞争目的。
希望大家能以商业思维激活知识产权价值，用知识产权手段构筑最富攻击力的商业竞争工具。关于恶意注册别人商标，我们为什么不做？为什么不恶意注册、申请一些专利？很多法律规定项下的都是权利，但从商业角度，做与不做有着更为丰富的考虑本质，而这些更为丰富的考虑的出发点就是商业思维，只要我们以竞争为出发点，就有机会构筑出一系列手段和工具，帮助我们打击对手，比如这两个简单的案例，数量和质量，我们总是说要搞质量，把高质量专利、高质量商标和版权作为资产，但大家一定要注意，在某种场景和阶段下，数量也是质量，我们的目标是制造对手障碍和门槛，隐藏自己的真正价值和实力，创造所有能够实现商业竞争，透过知识产权和创新的法律化来获得直接回报的机会，包括技术价值论的摒弃等等，一系列都是为了构筑商业价值目标而来。
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知识产权2.0时代已经到来
知识产权2.0时代，过去的几十年中国的商业环境中几乎没有人特别关注知识产权，大家都有一个观点，只要我不去欧美这样的强知识产权保护区域，在中国，可以肆意侵权，可以不关注知识产权，自己的权利能不能得到有效的保护其实心里也是没有底的，这是2018年之前中国商业环境中普遍存在的观点。但2018年之后这一状况会得到根本的改变，我把它叫做知识产权2.0时代，中国商业环境中的知识产权时代已经真正到来。
2018年的分水岭是如何构建出来的？2018年发生了很多事件，有两个机构改革和两个关键事件发生，使得这一判断成为现实和可能。
第一个机构改革是国家知识产权局重组，国家知识产权局正式纳入市场监管体系，专利和商标、地理标志、集成电路等由同一机关进行保护，从获权的角度都进行了统一，使得标准、程度整齐划一。第二是最高人民法院设立知识产权法庭，设立包括专利发明、技术秘密在内的二审，高度统一了标准，提高审理水平。
第一个关键事件是进博会，习总书记要求惩罚性赔偿的标准，与之匹配的是中国专利法修正案，知识产权的赔偿指向惩罚性赔偿原则，由原来的天平原则向惩罚性原则转变，一个知识产权案件赔偿几万、几十万，未来一定会成为历史，像欧美高额赔偿，一旦发生侵权，让你赔个底朝天，这对商业环境重构有着巨大的影响。
第二个关键事件是38部委联合发文，《关于对知识产权（专利）领域严重失信主体开展联合惩戒的备忘录》，第一条就是对于有连续专利侵权的行为，其经营主体不能坐高铁、飞机，不能做政府项目，所有生活、商业活动中的行为都会受到极大的限制，原因就是因为连续恶意侵权行为的存在，这种存在在商业竞争中是非常容易的。
两个机构改革、两个关键事件，带给中国知识产权的巨大变化是它更加鲜明地影响了中国的创新，鲜明地影响了中国的商业和产业环境，使得在这些要素的影响之下，我们需要不同思维，才能在新的环境下生存和发展。
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知识产权是商业竞争的重要工具和手段
如果在未来营商过程中消极对待知识产权，无视知识产权的存在，一定是处处荆棘，步步惊心。天价赔偿、法律禁令、海关罚没。如果对手或同行对企业采取临时禁令，对尚不强大的企业来讲就是灭顶之灾。海关罚没让你出不了门，产品归于无形。融资艰难、政府拒止…，一系列困难都会在知识产权要素下变成现实，如果你积极对待，有效作为，我相信一定会在当前竞争环境下占据无限机会，成为这个行业更有机会的领导者，对手之危就是自己的发展之机，知识产权一定是商业竞争的重要工具和手段。
我们不要单纯以保护的思维来看待知识产权的价值，而是以竞争思维重新考虑以法律为基础的诸多知识产权工具，专利、商标、版权、技术秘密、域名等等，这些要素都能实现打击对手、品牌跨越、清除障碍、差异化战略的基本目标，而这些目标都是知识产权的基本功能。
一般来讲，知识产权商业价值的具体载体，一是财产，覆盖专利、商标、版权、商业秘密、域名，内涵外延兼具知识产权资产组合。二是通过市场竞争的核心工具体系，护航创新，助力竞争。三是防备对手攻击之危，防止资产流失之危和侵权赔偿的风险，最后才能实现知识产权的商业价值，在商业竞争中，知识产权是一柄双刃剑，矛盾之间，商机无限。
