怎样在全球培育更具影响的民族品牌，已经成为每一位中国企业家须直面的命题。在第五届深商全球大会“品牌强国 布局全球—品牌全球化论坛”上，泸州老窖股份有限公司董事、党委副书记、总经理林锋在题为“以民族品牌精神 让世界品味中国”的演讲中表示，十年品牌靠营销，百年品牌靠质量，千年品牌靠文化。“中国品牌要走向世界，必须要拼搏、坚韧与创造。以独特的文化韵味赢得世界的尊重。”

林锋：“中国白酒要走向世界，要让世界品味中国。”

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弘扬匠心匠艺，彰显品牌价值

近年来，国家大力推动“一带一路”倡议，越来越多的中国企业、中国品牌正搭乘着这一伟大的“时代专列”走出国门。如何借助国家战略，推动白酒品牌走向世界，一直是泸州老窖不断思考和探索实践的重要问题。

“作为传统消费品牌，必须以匠心精神与实践彰显内在价值，品牌的形成不仅是精益求精的高质量与值得信赖的服务品质，更在于品牌体现的人类精神。”林锋认为，“能否在某一领域专心专注持之以恒，锲而不舍的专业精神，这种精神既是人类精英共同认同的精神，又是全世界共同追求的精神境界。消费者在购买产品、享受服务的同时，实际是在认同这种精神、学习这种精神、追求这种精神。任何一款商业品牌的成功，都是其内在品牌精神的成功。”

以泸州老窖为例，泸州老窖一直坚持“十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化”的品牌经营理念。690余年的积累传承、23代人的匠心文化，形成了“以德酿造、诚信众生，敬人敬业、追求卓越”的品牌精神，给了泸州老窖走向世界，让世界品味中国的底气。

为此，林锋倡议：“希望中国企业能真正传承弘扬匠心匠艺，始终坚持在‘1厘米的战线上前进100公里’。不仅制造出更高质量、更高水平的产品满足海外消费者的物质需求，也要以专注、认真、负责的品牌标签赢得全球消费者的心理认可。”

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以文化赋能品牌，打开海外市场

中华文明悠久的历史、灿烂的文化，赋予了中国民族品牌屹立于世界的品牌底蕴和文化价值。在“中国制造”走向世界的时代，中国企业更需要以匠心彰显价值、以文化赋能品牌、以融合包容世界，让民族品牌的文化“软实力”真正成为打开海外市场的“金钥匙”。

近年来，泸州老窖积极响应国家“一带一路”倡议，紧随中国民族品牌“走出去”的步伐，不断踏上国际化征途。以“文化先行、品牌引领”为基本原则，泸州老窖面向全球举办了一系列文化宣传、品牌推广活动，泸州老窖不断在国际舞台展示中国民族品牌自信，将中国白酒与艺术、文化、体育等紧密结合，用世界通用的语言讲述中国故事、传播中国文化。
 

林锋指出，“品牌根植于文化，文化发端于文明。品牌的树立，必须有自己独特的文化定位，必须根植自身的母文化，但又必须尊重和包容其它地区的文化。”中国品牌布局世界，在尊重国际精英阶层价值观和文化的基础上重新定位中国文化的表达方式与文化内核，要“用我们的文化内核——拼搏、坚韧与创造，以国际精英认可的精神，融入世界、走向世界、让世界品味中国。”
 

03

用数字化为中国品牌腾飞插上翅膀

当前，信息科技的飞速发展和数字时代的加快来临，让任何企业的品牌展示都具备全球传播、即时传达的可能，中国民族品牌第一次与海外品牌站在同一起跑线上。
 

“中国品牌在数字时代快速壮大、布局全球的历史性机遇已经来临。谁率先把品牌工匠精神密码与服务精神密码数字化，谁就能占得市场先机；谁将目光视野先行国际化，谁就能快速赢得全世界。”林锋如是说。

“泸州老窖作为中国四大名酒之一和国有大型骨干酿酒企业，肩负着‘凡华人之所到，品味泸州老窖’的使命，践行着‘中国文化能走多远，中国白酒就能走多远’的理念。”

林锋表示，在中华民族走向复兴、民族品牌走向世界的伟大时代，众多中国企业迎来了扩张发展、快速发展、全球发展的历史性机遇。未来，泸州老窖将继续“挖掘、传递全人类共通的精神财富，让世界品味中国！”